企业网站与第三方b2b平台在进行网络营销时拥有不同的作用，第三方平台虽然更具备针对性、效果更直接，但并不能取代企业网站：

　　1.企业网站可以提供更充足的信息。很多b2b平台对于用户的产品图片、产品数量都有限制，而企业网站则可以提供更充足的信息。例如可以对有些细分产品附上全方位的图片和详尽的说明书，展示企业的专业化水准。

　　2.企业网站可以运用搜索引擎进行营销。目前很多b2b网站上的信息都被主流搜索引擎做了降权处理，而企业自己的网站则可以运用seo、关键词优化等手段有效地通过搜索引擎进行营销。

　　3.企业网站可以对来访客户进行跟踪和监测。例如客户来自哪里、停留了多久、对哪些产品感兴趣、一般什么时段访问网站等等。这样可以更有针对性地对客户进行跟进、及时沟通。

　　4. 企业网站代表了企业的形象。虽然不直接针对营销，但企业网站很大一个作用就是进行品牌推广，而b2b网站上的展示平台则不能很好地代表企业的形象。

　 　很多小企业都试图通过自己建立企业站点达到电子商务平台式的效果，这对于用户来说是不可能实现的。用户通过大型电子商务类网站选择产品，在他们心目中该 电子商务平台能为其提供最基本的信任，然而企业网站不具备这样的效果。在网络世界完成营销，最先需要确定诚信关系，无论以什么方式进行营销，能满足用户的 诚信底线，具体的方案才能实行。